Po podatkih International Data Corporation (IDC) so se svetovne pošiljke pametnih telefonov v drugem četrtletju 2022 medletno zmanjšale za 9 %, pri čemer je kitajski trg pametnih telefonov poslal približno 67,2 milijona enot, kar je 14,7 % manj kot v enakem obdobju lani.
Vse manj ljudi menja svoje telefone, kar vodi k nadaljnjemu upadu trga pametnih telefonov.Po drugi strani pa se trg pametnih ur še naprej širi.kontrapunktni podatki kažejo, da so se svetovne pošiljke pametnih ur medletno povečale za 13 % v drugem četrtletju 2022, medtem ko je na Kitajskem prodaja pametnih ur narasla za 48 % medletno.
Zanima nas: zakaj so pametne ure postale novi ljubljenec digitalnega trga, saj prodaja mobilnih telefonov še vedno upada?
Kaj je pametna ura?
»Pametne ure so postale priljubljene v zadnjih nekaj letih.
Marsikdo morda bolj pozna njeno predhodnico, »pametno zapestnico«.Pravzaprav sta oba neke vrste "smart wear" izdelka.Definicija "pametne obrabe" v enciklopediji je "uporaba nosljive tehnologije za inteligentno oblikovanje vsakodnevne noše, razvoj nosljivih (elektronskih) naprav na splošno.
Trenutno najpogostejše oblike pametnih oblačil vključujejo ušesa (vključno z vsemi vrstami slušalk), zapestja (vključno z zapestnicami, urami itd.) in naglavna oblačila (naprave VR/AR).
Pametne ure kot najnaprednejšo pametno nošenje z zapestnicami na trgu lahko razdelimo v tri kategorije glede na ljudi, ki jim služijo: otroške pametne ure se osredotočajo na natančno določanje položaja, varnost in varnost, pomoč pri učenju in druge funkcije, medtem ko se pametne ure za starejše bolj se osredotočite na spremljanje zdravja;in pametne ure za odrasle lahko pomagajo pri fitnesu, pisarni na poti, spletnem plačevanju ...... funkcija Je bolj celovita.
In glede na funkcijo lahko pametne ure razdelimo tudi na profesionalne zdravstvene in športne ure ter bolj vsestranske polne pametne ure.A vse to so podkategorije, ki so se pojavile šele v zadnjih letih.Sprva so bile pametne ure samo "elektronske ure" ali "digitalne ure", ki so uporabljale računalniško tehnologijo.
Zgodovina sega v leto 1972, ko sta Seiko iz Japonske in Hamilton Watch Company iz Združenih držav razvila tehnologijo zapestnega računalništva in izdala prvo digitalno uro Pulsar, katere cena je bila 2.100 $.Od takrat so se digitalne ure še naprej izboljševale in razvijale v pametne ure ter na koncu vstopile na splošni potrošniški trg okoli leta 2015 z vstopom glavnih blagovnih znamk, kot so Apple, Huawei in Xiaomi.
In do danes se še vedno pojavljajo nove znamke, ki se pridružujejo konkurenci na trgu pametnih ur.Kajti v primerjavi z nasičenim trgom pametnih telefonov ima trg pametnih nosljivih še vedno velik potencial.Tudi tehnologija, povezana s pametnimi urami, je v desetletju doživela velike spremembe.
Za primer vzemimo Applovo uro Apple Watch.
Leta 2015 je bila prva serija 0, ki je šla v prodajo, čeprav je lahko merila srčni utrip in se povezala z Wi-Fi, vendar je bila funkcionalno bolj odvisna od telefona.Šele v naslednjih letih so dodali neodvisen GPS, nepremočljivo plavanje, trening dihanja, EKG, merjenje kisika v krvi, snemanje spanja, zaznavanje telesne temperature in druge funkcije za spremljanje športa in zdravja ter postopoma postale neodvisne od telefona.
V zadnjih letih pa bodo z uvedbo pomoči v sili SOS in zaznavanja prometnih nesreč funkcije varnostnega razreda verjetno postale glavni trend v prihodnji ponovitvi posodobitev pametnih ur.
Zanimivo je, da je Apple, ko je bila predstavljena prva generacija ure Apple, lansiral Apple Watch Edition s ceno več kot 12.000 dolarjev, da bi bil luksuzen izdelek, podoben tradicionalnim uram.Serija Edition je bila naslednje leto preklicana.
Katere pametne ure ljudje kupujejo?
Samo glede prodaje sta Apple in Huawei trenutno kriva na vrhu domačega trga pametnih ur za odrasle, njuna prodaja na Tmallu pa je več kot 10-krat večja od Xiaomi in OPPO, ki sta na tretjem in četrtem mestu.Xiaomi in OPPO sta zaradi poznega vstopa (predstavitev svojih prvih pametnih ur leta 2019 oziroma 2020) premalo ozaveščeni, kar do neke mere vpliva na prodajo.
Xiaomi je pravzaprav ena od pionirskih blagovnih znamk v segmentu nosljivih naprav, saj je svojo prvo zapestnico Xiaomi izdala že leta 2014. Po podatkih Mednarodne podatkovne korporacije (IDC) je Xiaomi samo v letu 2019 dosegel kumulativnih 100 milijonov pošiljk nosljivih naprav, pri čemer je bila nosljiva na zapestju - in sicer zapestnico Xiaomi - prevzem kredita.Toda Xiaomi se je osredotočil na zapestnico, leta 2014 je investiral le v Huami Technology (proizvajalec današnjega Amazfita) in ni predstavil blagovne znamke pametnih ur, ki bi v celoti pripadala Xiaomiju.Šele v zadnjih letih je padec prodaje pametnih zapestnic prisilil Xiaomi, da se je pridružil tekmi za trg pametnih ur.
Trenutni trg pametnih ur je manj selektiven kot trg mobilnih telefonov, vendar je diferencirana konkurenca med različnimi znamkami še vedno v polnem razmahu.
Pet najbolj prodajanih blagovnih znamk pametnih ur ima trenutno različne linije izdelkov, ki ciljajo na potrebe različnih ljudi.Kot primer vzamemo Apple, nova ura Apple Watch, ki je bila izdana septembra letos, ima tri serije: SE (stroškovno učinkovit model), S8 (vsestranski standard) in Ultra (profesionalno delo na prostem).
Toda vsaka znamka ima drugačno konkurenčno prednost.Letos je na primer Apple z Ultra poskušal vstopiti na področje zunanjih profesionalnih ur, a je marsikdo ni naletel na dober sprejem.Ker ima Garmin, blagovna znamka, ki je začela z GPS-om, v tej diviziji naravno prednost.
Garminova pametna ura ima profesionalne športne funkcije, kot so solarno polnjenje, visoko natančno določanje položaja, LED osvetlitev visoke svetlosti, toplotno prilagajanje in prilagajanje nadmorske višine.Za primerjavo, Apple Watch, ki jo je treba tudi po nadgradnji še vedno polniti enkrat na dan in pol (baterija Ultra zdrži 36 ur), je prevelika "kura".
Izkušnja življenjske dobe baterije Apple Watch "en dan z enim polnjenjem" je bila dolgo časa kritizirana.Domače znamke, bodisi Huawei, OPPO ali Xiaomi, so v tem pogledu veliko boljše od Applea.Pri normalni uporabi je življenjska doba baterije Huawei GT3 14 dni, Xiaomi Watch S1 12 dni, OPPO Watch 3 pa lahko doseže 10 dni.V primerjavi s Huaweijem sta OPPO in Xiaomi cenovno ugodnejša.
Čeprav je obseg trga otroških ur manjši v primerjavi z urami za odrasle, zavzemajo precejšen del tržnega deleža.Po podatkih industrije IDC bo pošiljka otroških pametnih ur na Kitajskem leta 2020 znašala približno 15,82 milijona kosov, kar predstavlja 38,10 % celotnega tržnega deleža pametnih ur.
Trenutno podznamka BBK Little Genius zaseda vodilni položaj v panogi zaradi svojega zgodnjega vstopa, njena skupna prodaja na Tmallu pa je več kot dvakrat večja od Huaweija, ki je na drugem mestu.Po prospektivnih podatkih ima Little Genius trenutno več kot 30-odstotni delež pri otroških pametnih urah, kar je primerljivo z Applovim tržnim deležem pri pametnih urah za odrasle.
Zakaj ljudje kupujejo pametne ure?
Športno snemanje je najpomembnejši razlog za nakup pametnih ur, saj je to potrebo navedlo 67,9 % anketiranih uporabnikov.Beleženje spanja, spremljanje zdravja in določanje položaja GPS so prav tako nameni, za katere več kot polovica potrošnikov kupuje pametne ure.
Xiaoming (psevdonim), ki je Apple Watch Series 7 kupila pred pol leta, je pametno uro dobila z namenom vsakodnevnega spremljanja svojega zdravstvenega stanja in spodbujanja boljše vadbe.Šest mesecev pozneje čuti, da so se njene dnevne navade resnično spremenile.
»Lahko naredim vse, da sklenem krog (indeksa zdravja), v vsakdanjem življenju bom več stal in več hodil, zdaj pa bom iz podzemne železnice izstopil eno postajo prej, ko bom šel domov, tako da bom prehodil 1,5 kilometra več kot običajno in zaužije približno 80 kalorij več."
Pravzaprav so »zdravje«, »položaj« in »šport« najpogosteje uporabljene funkcije uporabnikov pametnih ur.61,1 % vprašanih je povedalo, da pogosto uporabljajo funkcijo spremljanja zdravja ure, medtem ko jih je več kot polovica odgovorila, da pogosto uporabljajo funkcijo GPS za določanje položaja in snemanje športa.
Funkcije, ki jih lahko izvaja sam pametni telefon, kot so »telefon«, »WeChat« in »sporočilo«, pametne ure uporabljajo razmeroma manj pogosto: le 32,1 %, 25,6 %, 25,6 % oziroma 25,5 %.32,1 %, 25,6 % in 10,10 % vprašanih je izjavilo, da bi te funkcije pogosto uporabljali na svojih pametnih urah.
Na Xiaohongshu sta poleg priporočil in mnenj o blagovni znamki najpomembnejša vidika opomb, povezanih s pametno uro, funkcionalna uporaba in oblikovanje videza.
Povpraševanje ljudi po nominalni vrednosti pametne ure ni nič manjše od prizadevanja za njeno funkcionalno uporabo.Navsezadnje je bistvo pametnih nosljivih naprav v tem, da jih »nosimo« na telesu in postanemo del osebne podobe.Zato se v razpravi o pametnih urah za opisovanje oblačil pogosto uporabljajo pridevniki, kot so »lepe«, »ljubke«, »napredne« in »nežne«.Pogosto se pojavljajo tudi pridevniki, ki se pogosto uporabljajo za opisovanje oblačil.
Kar zadeva funkcionalno uporabo, so poleg športa in zdravja še »učenje«, »plačevanje«, »družabno« in »igranje«. To so funkcije, na katere bodo ljudje pozorni pri izbiri pametne ure.
Xiao Ming, nov uporabnik pametne ure, je dejal, da pogosto uporablja Apple Watch za "tekmovanje z drugimi in dodajanje prijateljev", da se dodatno motivira, da se drži športa in ohranja zdrave telesne podatke v obliki socialne interakcije.
Poleg teh razmeroma praktičnih funkcij imajo pametne ure tudi veliko nenavadnih in na videz neuporabnih majhnih veščin, ki jih iščejo nekateri mladi.
Ker blagovne znamke v zadnjih letih še naprej povečujejo območje številčnice (Apple Watch se je razvila iz 38 mm različice začetne generacije v 49 mm številčnico v letošnji novi seriji Ultra, ki se je razširila za skoraj 30 %), postaja možnih več funkcij.
Čas objave: 10. februarja 2023
